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生活中，你爱吃蛋糕，吃完第一块蛋糕，你就会得到味蕾和精神的满足，这就是经济学家所说的“效用”。
但是随着你吃得越来越多，你得到的满足感，会变得不那么强烈而逐渐趋于平淡了。
第五块蛋糕给你的满足感远不如第一块，到了第十块你甚至会觉得无聊，更不用说第十五块第二十块了。
边际效应是什么意思？
- “边际”的意思是事物的边缘。
- 每块糖果的所带来的满足感就是边际效用。
- 蛋糕的边际效用就是最后一块蛋糕的效用。
相处时获得的边际效用 ▼
- 在恋爱关系中，你在确定关系时得到的边际效用是80% ；
- 在热恋期中你得到 100% 的边际效用；
- 随着时间的推移，你开始厌恶对方，此时的边际效用为 0%；
- 再之后，嫌弃变成厌恶，边际效应为负数了。
边际效应的规律是什么概念？
遇到了各行各业的老板，大部分都想当大佬。
都知道规模效应，交易量越大，摊销成本越低，利润越高。
所以想做越来越大。
但是有很多产值上亿的老板，他们都不知道边际效应，根本没听说过什么是边际效应？
边际效用（marginal utility）是一个复杂的原则。
简单地说，规模和利润不是成正比的。
我们认识低端制造业的老板，他们中的大多数人的利润都在递减。
- 当他们开设一条生产线时，他们每年可以赚到 200 万美元。
- 开设两条生产线，年利润150万。
- 当开设开三条生产线时，却赔递减了钱。
你知道为什么吗？
- 依托科学管理和规模优势，智能手机、新能源汽车等高端制造业小幅增长。
- 前期投入高，车贵，补贴还亏本。
- 然而，当持续投入达到临界点时，产业链的配套流程管理已经成熟。
- 接着，即使他卖掉了白菜的价格，他还是赚到了。
- 进入红海，降价，成本增加，最后还不容易卖掉。
商业中边际效应递减什么意思？
最直观的边际效用，比如奶茶店，卖 100 杯和 200 杯，租金和人工成本是固定的，中间100杯的边际成本很低。
如果店铺的承载能力只有200杯，卖250杯需要扩大店铺和增加员工，边际成本就会增加。
- 软件行业的边际成本可以忽略不计，主要增加了客服的售后成本。
- 当你扩大生产规模时，它通常是一个行业爆发点。
- 每个人都在做，竞争激烈，利润下降，网络营销人力成本增加，甚至库存积压，投资过多。
卖不掉就赔钱，我们就是这么理解的。
- TU标示总效用 ▲
- MU标示边际效用（总效用的导数）；
- Q表示商品的数量。
这跟SEO、SEM广告投放等网络推广是一样：
从一开始的蓝海市场有利可图（每个行业的生命周期大概在3~5年）。
当过了红利期之后，竞争激烈，就会出现边际效应递减，业绩和利润也就明显下滑了。
当我们明白此道理，内心也就释怀了，陈沩亮接下来的发展方向，肯定是顺势而为——抓趋势！
递减边际效应规律说明什么？
从边际收益看，投资回报规模将不断扩大，将达到临界点，利润在临界点最高。
达到临界点后，回报率跟不上投资。
盲目扩张的结果，很可能带来亏损。
经济学里，有个通俗易懂的边际效益例子：
- 你快渴死了，这时出现了一个卖水的人，他的水是50元一杯，你会毫不犹豫地买你的第一杯水。
- 在这一点上，50 美元的水的好处对你来说是最高的，但是第二杯水的好处会逐渐减少，直到你喝完第三杯水。
- 第四杯不觉得口渴，你根本不会去花50块钱买一杯水，属于递减边际。
经济递增规律边际效应举例说明
规模效应（这里扩大为投资） 在很多领域和行业，没有规模就没有收益。
比如你去开个店，装修太差，投资太低，没人买你的产品，你的利润接近于零，但是会增加投资到一个 “一定范围”，比如更好的装修、广告，你的利润会迅速增加，很大程度上，这也是边际效用的增加。
在互联网行业尤其如此，市场比利润更重要。
就像微信和支付宝的红包大战，滴滴快的补贴大战一样，这种规模的快速扩张并不需要市场来换取利润，但实际上注定了边际效用。
边际效应递增说明什么？
我们认为所有的效用都是先递增再递减（先增加后减少），中间的拐点很重要。
能否把握好拐点的位置，决定了你的消费能否达到最大的满足，你的投资能否发挥最大的效果。
若边际效用不递减只递增，会有什么后果？
下方举例体现了边际效用递减规律：
- 厌倦了同一个地方；
- 感动的初恋，印象最深刻；
- “一鼓作气，再而衰，衰而竭”；
- “万事开头难”；
- “一个好的开始是成功的一半”；
如果边际效用不递减而是递增，结果会怎样？
- 结果就是你吃得越多，就越容易上瘾！
- 吃一万个馒头也不够的，会变成肥死的超级大胖子！
这个世界上有边际效用递增的例子：
- 现实中，某些容易让人上瘾的产品
- 越用越是上瘾，很多上瘾者宁愿破产，卖掉自己的财产，但很难放弃上瘾的产品。
- 在这方面来说，我们或许会为生活在一个边际效用递减的世界中，而感到幸运。
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